摘要
品牌建设之初,难以预测今后品牌能够做成多大和多强,业务的专业化能够确保企业快速的发展,其品牌也深深印刻在人们的脑海中,专业化的经营,专业化的品牌,这将是必然的结果。然而,在取得市场巨大的成功之后,其专业化的业务可以转变成多元化的经营,但之前的巨大光环,知名的品牌,有可能成为企业拓展业务的巨大障碍。当品牌发展到如此地步,许多人才反过头来思考当日的品牌建设目标问题,叹息当初欠缺对品牌发展的战略性思考,业务的拓展与品牌延伸之间的矛盾可能成为企业发展中的主要矛盾,是继续做精还是向其他方向拓展,成为企业决策者的一道难题,此刻,品牌这把双刃剑正露出锋芒,为了避免这种矛盾的产生,企业应当首先制定自己的品牌战略,然后再考虑企业的其他战略,因此,品牌战略是企业的首要战略。
