从图式理论角度看广告语的翻译

图式理论是指人们对于新事物的理解是建立在头脑中已有图式的基础之上的。在理解新事物时,需将其与已知的背景知识联系起来。由于语言、文化、思维方式等方面的不同,在翻译广告时,译者应灵活运用图式理论的翻译策略,建立和完善语言图式、内容图式和形式图式,选择正确的翻译方法,从而更好地传达广告信息,实现广告价值。本文将借助图式理论,分析语言图式、形式图式、内容图式在广告翻译中的作用。