从《小时代》看电影营销策略

2013年中国图书销售市场以及电影市场上,郭敬明的《小时代》均取得了骄人战绩。截至2013年7月,由长江文艺出版社策划出版的《小时代》系列图书累计销量已突破900万册,而由郭敬明执导的同名电影在2013年暑假档取得5亿元的票房,加上8月上旬《小时代2》的热映,截至8月16日,《小时代》系列电影累计票房已达7个亿,成为2013年电影票房的领军者。一方面是诸如《小时代》、《致青春》、《中国合伙人》等热卖的商业电影,另一方面,虽然国产电影年产量从2010年的400多部,到如今年产量超800部,这其中八成以上的电影并未像《泰囧》等影片这样能以低成本收获高收益。随着网络营销、精准营销、事件营销手段的不断升级,如何在竞争日益白热化的电影营销市场上赢取份额,也是国产电影制作方、发行方最为关切的"制胜点"。本文将运用"精准营销"、"施吉营销原则"等原理为切入口,以电影《小时代》的市场成功案例为样板,深入阐述从前端策划到事件推进、话题营造等环节进行分析,最终使电影营销手段可以锁定"精准市场",实现电影票房最大化。