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浅谈肯德基在中国的跨文化营销
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1
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摘要
由于各个国家文化的差异性,在开展国际营销时,企业必定会在文化方面存在冲突。所以,实行文化整合与文化营销策略就成为跨文化营销的必要手段。本文从产品文化、品牌文化、企业文化三个个方面分析了肯德基在中国的跨文化营销。
作者
郭雅囡
机构地区
烟台大学文经学院
出处
《中国外资》
2013年第24期84-84,共1页
Foreign Investment in China
关键词
肯德基
跨文化
营销
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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