基于品牌成长规律的品牌建设研究

本文从品牌成长的一般规律出发,探求在当今瞬息万变的市场中品牌塑造的重要性,并认识到品牌价值在品牌建设过程中的核心主导地位。品牌价值是由品牌价值链上的一系列价值活动生成的,包括价值创造、价值揭示、价值感知等。品牌价值的实质就是品牌价值链上各个价值活动的内在统一。最后,对一般企业(生产、销售、中间商)品牌价值链的构建提出几点建议以供参考。