论广告翻译中的文化移情现象

广告翻译是一种目的性极强的跨文化交际活动。成功诱发广告受众的文化移情是实现广告营销目的的重要环节。广告翻译中的文化移情包含了译者对广告原文的文化内涵的研读、领会和表达以及广告受众对广告译文的文化认同。两种文化移情相辅相成,共同作用。要提高文化移情能力,译者必须加强多学科文化能力。