数字化媒体环境下报业集团的困境与发展方向

数字化媒体环境下,报业集团先后创建网站、创办数字报(包括网络版数字报和手机报等),却都收效甚微。无论在内容、采编方式,还是盈利模式上,网站和数字报从未真正超越报纸。实际上,每种媒体都有适合其自身发展的经营方式,报纸的成功模式生搬硬套到其他媒体就是失败。国内报业集团创建的网站基本处于无人问津状态。手机报虽然有过短暂的发展时期,但随着技术的发展,将逐渐退出历史舞台。为走出经营困境,笔者认为,报业集团应对数字化媒体进行资源整合,将网站、数字报资源整合成应用(包括Web版和手机版)。在采编方式上,打破每份报纸各自为政的局面,成立统一的新闻中心,利用大数据后台进行人员的统一调配;在盈利模式上,不能过渡依赖报纸广告收入,应增加数字化媒体的广告收入,并且增加其他收入。