城市台植入式广告经营探索——以台州广播电视总台为例

近几年,国家广电总局接连出台"限广令",限制广播电视的广告播放时间和广告时长总量,并禁止电视剧中间的插播广告。对于本已处在中央台、省台及新媒体前后夹击之下的城市台而言,如何绕过政策壁垒,让有限的广告时间产生更大的效益已经成为急待解决的问题。正是在这样的情况下,植入式广告以其与生俱来的传播优势成为城市台及其广告客户共同关注的对象。本文的研究对象台州广播电视总台,近些年就一直在努力转变传统经营思维,在植入式广告经营方面做出了有益尝试。