基于创新传播理论的影响消费者网络团购行为因素研究

随着电子商务走进千家万户,越来越多的人接受并使用网上购物,网络团购作为近年来开始走俏的新型电子商务模式已成为业界研究的重点。本研究以创新传播理论为基石,建立了影响消费者网络团购行为因素的模型与假设,进行以中青年为主要对象的问卷调查。通过数学分析,验证假设,得出各研究变量对消费者网络团购行为的影响以及各变量之间的相互关系。