传播主流价值 锻造核心品牌——2013BTV春晚的品牌内涵及创作维度探讨

2013年2月10日大年初一晚，2013北京电视台春节联欢晚会在北京电视台卫视频道和文艺频道同步播出，时长为四个小时。该晚会旨在将“热闹与喜庆、欢乐与祥和以及温暖与感动”带入千家万户。该台晚会在北京卫视播出后，收视率达到9．39％，市场份额占25．39％，在文艺频道的收视率为3．91％，市场份额达到10．5％，合计收视率为13_3％，合计市场份额达到35．89％。与此同时，晚会播出当天，作为新媒体的BTV在线、BTV手机电视、新浪网和腾讯网等门户网站在首页重点位置推荐了本次春晚的新闻报道，晚会视频点击量合计超过500多万次，晚会宣传组于直播同时在新浪微博发起的微直播活动也收到了10多万条网友的评论，这使得“2013BTV春晚”在百度搜索当天排名中成了高频度热词。