共享仪式与互赠游戏--以百度贴吧为例的虚拟粉丝社群研究

粉丝以新媒体制作技术和传播平台为依托,将媒介提供的偶像形象与故事文本作为想象资源和生产原材料,衍生创造出一个庞大的再生性文本体系,进而以这些再生性文本为"磁柱",将有着共同趣味的其他粉丝吸引过来,在交流与互动中,逐渐汇聚成群。本文即以国内最大的粉丝文化聚集地——百度贴吧为田野场地,考察再生性文本在亚文化社群层面如何进行再消费循环的问题:在这个多元、动态、松散的后现代空间中,再生性文本主要通过"共享仪式"和"互赠游戏"两种方式被虚拟社群再消费;通过虚拟在场、程式表演、美感意义等共享仪式,粉丝获得"家园"的场地感与归属感,建立"我们"的共同感与整体性;而通过数字礼物的互赠游戏,粉丝获得圈式社群中的等级身份和象征资本,以及链式网络中的社会资本与交往关系。