社会化媒体时代的广告功能重塑

社会化媒体改变了世界的沟通方式,对广告传播而言,面临传统广告经验逐渐失效,消费者获取品牌经验的过程不再单一,消费者需求路径被显化的全新挑战。因此,在社会化媒体环境下,广告需要重塑,广告功能需要向社会化媒体消费者的服务提供者转变,成为社会化媒体口碑内容创造者、X生活服务者、不打烊的品牌关系维护者。