女性消费者自我概念与消费决策风格的关系研究

在理论研究基础上提出假设,以安徽省女性消费者为调查样本,发放问卷进行实证调查,运用SPSS17.0统计分析软件对数据进行分析,验证女性消费者自我概念与消费决策风格的关系。实证结果表明:女性消费者自我概念与消费决策风格存在相关关系,其中,情感自我、表现自我、家庭自我和发展自我分别对忠诚型、品牌意识型、习惯型、新颖时尚型的消费决策风格影响最大;心灵自我对习惯型消费决策风格的影响作用较大。