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试论加多宝的品牌重塑
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摘要
随着商业竞争的不断加剧,品牌已经成为企业发展的无形资产,在加多宝与王老吉的商标大战中,加多宝虽然输了官司,却在短时间内通过加大广告宣传,巩固原有的销售渠道,进行娱乐营销、情感营销和公关措施等手段重新树立了自己的新品牌,稳居中国凉茶业老大的位置,通过加多宝的品牌重塑,也带给我国其他企业一些启示:要重视品牌宣传的重要性、在出现品牌危机时要及时果断地采取应对措施、整合营销传播是进行品牌塑造的有效措施。
作者
谢岩
机构地区
开封大学
出处
《中国市场》
2013年第45期23-24,共2页
China Market
关键词
加多宝
品牌重塑
策略
启示
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
F426.82 [经济管理—产业经济]
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中国市场
2013年 第45期
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