体育品牌奥运营销战略研究——以伦敦奥运会中国体育品牌为例

运用文献资料、实证分析、数理统计、逻辑分析等方法,对中国体育品牌在伦敦奥运的营销活动进行分析研究。从体育品牌奥运营销的概念入手,揭示奥运营销战略的重要性,同时明确体育品牌奥运营销的内涵与外延及奥运对体育品牌价值提升的重要影响。中国体育品牌若想进入国际市场,必须开发新的奥运营销战略,如网络营销、科技营销、服务营销等,同时提升产品和服务质量、优化营销渠道以实现"品牌奥运化"。