春节文化产品的国际市场开发策略

随着全球化时代的到来,中国的农历春节已成为海外一道亮丽的人文风景线,"春节国际化"特征越来越明显,但由于中国传统文化推广度不够、春节文化传播中的文化折扣、春节文化传播的介质缺乏等原因,中国春节文化活动所带来的影响并没有像一些西方文化中的诸如"圣诞节"、"情人节"那样被世界各地不同文化背景的人们所熟知和接受。需要从政府积极引导搭建平台、设计春节吉祥物、春节文化产品内容创新、营销方式创新、打造春节特色文化旅游等多个方面,优化春节文化产品的国际市场开发策略。