维斯帕香诺的“别样”书业经营

西欧在印刷术出现之前,图书大多依赖于手稿或抄本进行传播。由于价格不菲,图书的消费群体多为皇家、贵族、教会等经济实力相对雄厚的阶层,图书的传播受到很大的局限。文艺复兴时期,人文学者追寻古典著作的热潮,催生了大量以搜书、藏书、抄书为职业的书商,大大扩展了图书的传播范围。维斯帕香诺·达·比斯蒂奇是佛罗伦萨一位著名的书商,他有别于传统的经营理念促进了图书的广泛传播,具体表现为挖掘潜在市场,整合零散资源,实现资源共享;以读者的文化需求为市场导向,灵活组织图书;萌发品牌意识,开始使用商标等。这些可谓是现代书业经营的雏形,为后来西欧出版业的发展提供了经验和借鉴。