文化消费语境中广告语言应遵守的原则——以房地产广告为例

随着人们生活水平的提高和传播技术的进步，广告对现代文化消费的影响越来越大。在现实生活中，广告无处不在，以各种形式吸引着公众，而广告又离不开对语言的运用，这就使广告语言被赋予了一种特殊的使命，通过广告语言传递出能够调动消费者购买欲望的信息，以促成受众实际消费的目的。广告商正是看中了广告语言的这一特有优越性，不遗余力地在广告语言创意上挖空心思，竭尽所能寻找能够打动消费者的语言。如何使用广告语言，才能达到以吉悦人、以言感人、以言吸引人的功效呢？这就需要在广告语言创作中灵活运用语用学中的合作原则与礼貌原则。本文以房地产广告的语言运用为例进行分析。