营销渠道的多目标设置准则探析

营销渠道的设置是一个多目标决策问题,受企业自身特征、产品特性以及企业面临的外部环境的影响,仅凭主观经验对营销渠道进行设置缺乏科学性。基于此,在分析商品属性对营销渠道影响的基础上,本文建立包括3个子系统,下设23个具体影响指标的营销渠道多目标设置准则体系,运用"重要因素评分法"选取实现企业渠道目标和任务的关键计及因素,并确定了因素权重,为营销渠道的多目标准则设置提供一套可具操作性的方法,具有较好的科学性与合理性。