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整合营销传播中消费者信息分享探究——以iphone5s产品信息分享为例

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摘要 整合营销传播从战略和执行、评估的层面将不同的品牌接触点整合起来。但是之前的研究一般侧重于企业与消费者沟通所产生的品牌互动,而比较少关注消费者之间的互动所产生的品牌接触。本文对是什么影响消费者信息的分享展开分析,试图将口碑营销纳入到整合营销传播的计划、执行与评估中。
作者 陈慧谦 薛可
出处 《新闻世界》 2014年第1期106-108,共3页 News World
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参考文献6

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