中国白酒的奢侈品之路——以水井坊为例

从当下我国奢侈品消费现状出发，提出了中国奢侈品国际化可以从中华文明中具有符号意义的元素白酒着手，其中水井坊可以作为独特的代表。然后对水井坊进行了背景介绍，并对其优势和劣势进行分析，最后从企业文化和细节等方面提出了水井坊打造奢侈品的企业整体营销战略对策。