摘要
随着媒介技术的不断推陈出新，媒介融合已经是不可逆转的趋势，媒体间的界限越来越模糊，其他行业与新闻传播业的界限也越来越模糊。自微博诞生以来，它就表现出了极强的生命力，为受众搭建了一个互动性强、交流平等的话语平台。如今，身处信息爆炸时代的受众比以往更加渴求信息，而信息传播的速度和效率已成为新媒体必争的制高点。从某种意义上说，新媒体给传统媒体带来的不仅仅只是挑战，更多的是开放的发展机遇和空间。传统媒体应该利用新媒体的传播优势，在尊重受众需求和平等交流的前提下，结合自身的传播特点和软、硬件条件，开展跨领域多方位的合作。在主动出击掌握话语权、掌控传播力的同时，传统媒体应该坚持自己的独有价值，树立良好的媒体公信力，才能成为公众首选和认可的媒体。
