突破与升华:从传统报业广告到媒体创意产业

报纸是通过出售自己的版面，扩大发行量，并由此吸引广告的二次销售模式实现自身盈利的。从20世纪90年代中期开始，随着都市报市场的发展，通过广告补贴发行费用并赢取利润成为所有都市报共同的生存方式。时至今日，大部分报纸还是保持着这种传统的广告盈利模式。但是，这种单一的盈利模式随着2005年报业发展的滞缓而受到一定程度的挑战，众多的报纸在新环境下开始开拓新的发展路径。