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如何管好消费者权力
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摘要
对于企业而言,消费者既是合作伙伴,也是竞争对手。宝洁公司向来视消费者为竞争对手:“在对手关注我们的时候,我们存关注消费者。我们真正的对手只有一个,那就是消费者。”然而,消费者并不容易被征服。除了消费者变化多端、消费期望不断水涨船高之外,信息技术、智能技术、竞争加剧(商品过剩)、消费者法律法规日益健全等因素,赋予了消费者更多叫板企业的资本。消费者权力日益增大,
作者
贾昌荣
机构地区
授之渔营销顾问机构
出处
《清华管理评论》
2014年第3期64-69,共6页
Tsinghua Business Review
关键词
消费者
权力
竞争对手
合作伙伴
宝洁公司
信息技术
智能技术
商品过剩
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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清华管理评论
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