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嗅觉营销:闻得到的创意
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摘要
气味延伸感官的知觉,它可以把品牌形象加以区隔、加以定位、加以强化。在品牌传播中植入嗅觉符号,比二元感官刺激更能激发消费兴趣。有助于建立品牌识别和品牌忠诚。芝加哥嗅觉研究基金的创始人,赫氏博士说过"如果你想寻找增加销量的方法,最好的方法是诉诸情感,而通往情感的高速公路是气味。"星巴克曾经在2008年宣布,他们将不再提供早餐,因为鸡蛋和奶酪三明治加热时的味道会干扰咖啡的香气。其实这便是一个重要的品牌识别的策略,是一种传播公式。
作者
董立津
机构地区
梅高(中国)
出处
《声屏世界(广告人)》
2014年第1期84-84,共1页
Voice & Screen World
关键词
嗅觉
品牌形象
创意
营销
品牌传播
高速公路
创始人
芝加哥
分类号
Q434 [生物学—生理学]
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