消费者洞察进化论 从纸上画像到全网管理

消费者洞察正在进化,因为有大数据产品DMP的帮助,准确度更高、反馈更快的全样本分析正在替代以往的抽样调查方式。随着媒体碎片化程度越来越高,网民的消费习惯也越来越碎片化,传统的问卷调查和访谈方式已经越来越难以做到真正的消费者洞察。这时,大数据时代对于全样本进行追踪和分析的优势就显现了出来。当我们想要寻找目标消费者或了解他们的消费习惯时,传统途径是这样做的：通过传统媒体对消费者习惯进行抽样调查,如电视台通过在某些受众家中放置检测器,以了解收视率及电视观看习惯等;