商业微电影品牌传播研究——以路虎揽胜《极光之城》为例

商业微电影作为一种新媒体传播的形式,对品牌传播和塑造起到了越来越大的作用,已经成为传播机构、视频网站和广告主的宠儿。本文通过《极光之城》微电影的例子,从确定品牌传播目标、微电影故事——品牌与受众对话的艺术形式、微电影沟通——品牌精神意义的形象化、微电影传播与互动发挥品牌影响力等角度阐述了微电影中的品牌传播。