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汽车企业自主品牌发展战略研究--以保时捷为例

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摘要 欧洲保时捷汽车控股股份公司是世界上最大的特种汽车制造商,保时捷在国际汽车生产企业当中经济效益最高,这归功于保时捷的差异化的品牌战略。但是差异化战略是一把双刃剑,其独特的客户定位,价格定位导致了保时捷的顾客群缩小,同时还存在一些其他的问题,本文对保时捷的品牌战略进行进一步分析研究,并针对其在实施品牌战略中存在的问题提出相关对策。
作者 张向君
机构地区 吉林工商学院
出处 《消费导刊》 2014年第1期29-29,共1页
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