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负面口碑对网络消费者购买决策的影响

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摘要 本文通过对负面口碑特征、消费者心理变量以及二者对购买决策的影响研究,探讨负面口碑对网络消费者购买决策的影响,以期能够对企业营销实践有所启示。
作者 曹书芳 刘童
出处 《中外企业家》 2014年第1期120-120,共1页 Chinese and Foreign Entrepreneurs
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