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基于价值分类的多品牌战略探析——以宝洁和欧莱雅集团为例 被引量:3

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摘要 本文分别以当今世界两大价值创造的标杆企业———宝洁和欧莱雅为例,深入探析品牌的功能价值和情感价值,以及基于价值分类的多品牌战略,并得出选择哪一种多品牌战略取决于产品本身属性的结论,最后为我国企业的品牌管理和价值创造提出相应的意见和建议。
作者 雷超
出处 《发展》 2014年第2期85-86,共2页
  • 相关文献

参考文献4

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二级参考文献84

同被引文献12

引证文献3

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