从“@月球车玉兔”卖萌谈起

习主席在庆丰包子铺就餐、“月球车玉兔”报道登月计划，被认为是中国政府在社交媒体上“连得两分”。对于后者，既是一场全民的科普秀，也塑造了国家航天局的新形象，还被美国《外交政策》杂志称之为中国航天计划进行了一次完美的宣传，而且是十几年来最成功的公关。本文试图从对该事件的分析中，思考主流媒体应该如何更好地借助于社会化媒体，并与之形成呼应、互补关系。