SNS广告游戏一致性对用户品牌认知的影响

随着SNS的风靡,SNS广告游戏越来越为品牌商所青睐。本文在理论回顾的基础上提出了SNS游戏与植入品牌的一致性对用户品牌认知的影响模型。结果表明,一致性对品牌认知有显著影响,且与品牌知晓负相关,与品牌形象正相关。同时,社交互动程度在一致性对品牌认知影响过程中的调节作用显著。