苹果广告文本之纯理功能阐释

用批评性话语分析理论研究苹果广告语的篇章结构、语言形式、修辞方式发现,苹果广告语是一种特有的语体,即不是以引诱、劝服、训导的方式去广告,而是采用了与朋友对话的方式去广告,并以潜移默化的方式参与着话语权的争夺;这些广告语以第三人称视角言说为主,但注重精神内涵的表述,注重对消费者心灵的触动,从而使广告语充满了魅力。苹果公司的广告语给我们建构了这样一种理念:企业只注重技术创新和研发还远远不够,科技必须与人文精神相结合,才能真正触动人们的心灵。