美国“森林防火”公益传播的个案研究

美国历史最为悠久的公益广告运动——美国森林服务部与广告委员会(Ad council)共同合作的"森林防火"传播运动,70年间运用了多种传播手段如广告、公关、新闻、CI、特许商品等,并借助包括社交媒体在内的网络新媒体与传统媒体进行整合传播的历史,对其公益传播进行了全面细致的分析,同时也从整合传播与社会营销理论维度兼议了我国该类主题的公益传播活动以及整个公益传播领域中要重视和运用先进的传播技巧与方法的问题。