小议受众细分与电视媒体的差异化竞争策略

媒体具有政治、文化与经济、产业的双重属性。国家《十二五规划刚要》中明确，“推动文化产业成为国民经济支柱性产业。”在中国推进文化体制改革，大力促进文化产业繁荣的背景下，传媒业作为文化产业最为重要的组成部分，将迎来快速发展的历史时机。传媒行业要面向市场，就必须遵循市场规律。应用市场营销学中的市场细分、目标市场与定位，在电视媒体的经营中，受众细分是选择目标受众与进行内容定位的前提，也是确立差异化经营策略的基础。