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植入式广告运营的战略分析与对策
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摘要
所谓植入式广告是将产品、品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略地融入电影、电视剧或电视节目内容中,让受众留下对其品牌的印象,继而达到营销的目的。与传统的打扰式广告明显不同,植入式广告对电视节目的依赖性很强,广告效果取决于电视节目的质量和播送情况。其收视率等于达到率,这也是其它任何电视广告形式无法比拟的。由于电视节目的收视群具有可统计性,能够精确定义,所以植入性广告的收视群也就是其目标群。
作者
闫岩
机构地区
辽宁广播电视台
出处
《辽宁广播电视学刊》
2013年第6期62-62,共1页
关键词
广告运营
植入式广告
电视节目
电视剧
服务内容
视觉符号
节目内容
广告效果
分类号
G220 [文化科学]
引文网络
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