微博传播噪音形成与扩散机制探析

近年来,微博以其独特的裂变式传播、表现形式的多媒体性以及强大的互动性获得了快速的发展。然而,自媒体裂变式的传播范式事实上是一把双刃剑,既可以为微博主带来强大的传播效力,同时也能在一夜之间摧毁其固有的形象与声誉。本文以传播噪音的相关理论为基础,以政府、企业等官方微博为研究实例,对微博环境中传播的噪音扩散机制进行分析,探讨传播噪音"负面舆论场"的形成过程,并就其可能产生的危害效应作深入的阐释。