运动品牌定位探析——以李宁公司为例

中国是世界上最大的体育用品制造国,也是全球生产体育用品种类最多的国家。以李宁为代表的运动品牌经历了北京奥运辉煌之后,目前陷入了产品积压、利润下降等困境。造成这种状况的诸多原因中,品牌定位模糊是其主要原因。故探索中国运动品牌的出路对中国体育用品生产企业有着重要意义。