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市场营销机制本质—基于复杂系统质涌现
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摘要
本文从基于利益相互依赖的合作和组织行为系统要素及其关系的角度阐释市场营销的本质。市场营销的本质是基于利益相关者的环境、资源、能力、机制和效能目标等的分析从而设计出利益相互依赖的相关者合作的机制,满足合作各方利益需要的"双赢"模式,实现基于交易成本节约的合作剩余,分享合作剩余。
作者
贺小格
凌文辁
机构地区
暨南大学管理学院
出处
《商业时代》
北大核心
2014年第8期51-52,共2页
Commercial
基金
国家自然科学基金项目(项目批准号:71171096)
关键词
市场营销
利益相互依赖
合作
行为系统
本质
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
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