摘要
采用结构式观察法对中超联赛微博营销内容、形式、手段进行总结和分析,旨在为体育赛事微博营销提供借鉴。结果表明,中超联赛微博内容形式丰富,较为频繁地使用了"1+16微博矩阵模式"和热门话题的营销形式。建议:提高原创率,丰富赛事相关内容;适应粉丝需求,增加微博活动和名人报道;加强微博矩阵建设,发挥自媒体作用;借助微博,整合新旧媒体资源。
出处
《体育文化导刊》
CSSCI
北大核心
2014年第4期110-112,115,共4页
Sports Culture Guide
基金
2011年度上海市科委课题:基于技术规范的大型体育赛事竞赛组织管理系统的研发(项目编号:11290502900)
2013年上海市研究生教育创新计划:交叉学科研究生拔尖创新人才培养项目
