浅析农业技术推广中改变传统习惯的传播学原理

社区传统习惯、人文风俗是影响技术传播效果极为重要的原因。要改变农民长期形成的传统习惯难度很大。为此，从技术本身来看，必须具有非常明显的优越性、权威性；技术的效益要具备明显的可观察性和可试验性；又必须将复杂技术转化成相对简单的、适应于当地环境的适用技术。从传播手段来看，必须具有强有力的传播力度，以有可能实现对传播源和传播渠道的充分利用；在利用大众传播媒介的基础上，必须充分利用人际交流网络，发现和培养意见领袖人物，进行有效的面对面传播。