论汉字在广告艺术中的运用

Chinese Characters in advertising art

在当代社会,广告的地位已变得日益重要。许多优秀广告的创意都来自于我们使用的汉字,并且获得了很大的成功。这些广告巧妙地运用汉字的拆分、组合、谐音以及字体的变形等多种方法来进行广告表现,既直白地表现出广告的目的,同时又不乏美感。但是,汉字在广告中的使用还是极为有限的,这与汉字本身所具有的局限性是分不开的。这就需要广告人不断探索,让汉字艺术走向世界。