动漫品牌的品牌竞争力与动漫设计发展研究

Brand Competitiveness and design development of animations and Comics

动漫产业是一种古老的产业,历史可以追溯到古代中国的皮影戏。动漫产业也是新兴的产业,在21世纪被誉为朝阳产业,是我国发展的重点项目。2011年,我国成为最大的动漫出产国,动漫产业已成为国家经济增长重点。但我国动漫企业发展态势不容乐观,具有国际影响力的动漫品牌稀少、品牌竞争力过弱等问题已阻碍动漫企业的成长。笔者采用理论分析、实地调查、查找文献等多种方法,剖析我国动漫产业的劣势,深入探索动漫产品与品牌竞争力的关系,为提高我国动漫产品的影响力提供理论依据。