摘要
在现代企业生产过程中,产品的营销是企业产品运作过程的核心环节,而制定一个好的营销战略是做好企业营销工作的基础,企业的产品从研发过程开始,首先要考虑市场的需要,找好企业在市场生产活动中的位置才能打开企业发展的道路,这不仅要求企业关注现有需求还要开发消费者的潜在消费能力,更好地占领市场份额。这些直接影响到企业的盈利和持续发展能力,因此创新企业的营销战略是实现企业稳步发展、实现利益最大化的重要前提,关注市场变化及时改进企业营销策略,实现企业市场营销战略的与时俱进。传统的观念认为,市场营销战略是服从于并受企业战略指导和约束的一个子战略,但是越来越多的企业案例表明,市场营销战略的好坏直接关系到企业发展的生死存亡,更加影响着企业整体战略的制定.二者之间的关系也发生了彻底改变,市场营销战略的核心地位逐渐突显出来。
出处
《商情》
2014年第13期39-40,共2页