经典传播,广告人日渐缺席

纵览近年来的经典传播活动，很多优秀的作品都不是出自正统广告公司的广告人。在本应是广告人最擅长的圈子里，却常常找不到他们的身影。广告人去哪儿了？曾经风靡一时的“今年过节不收礼”的脑自金广告、一天交易额高达350多亿的淘宝双十一活动、微信支付用户暴涨的抢红包活动等经典营销活动，很多都不是由传统广告人发起。传统广告人更深谙“秀”的艺术，但显然我们已经进入一个“爆”的时代。广告的核心在于传播，随着媒体传播环境的改变，广告的玩法变了。在分屏时代，广告的出路在哪里？广告人又该如何应对传播时代的更替？