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浅析“山寨”品牌传播的火爆现象
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摘要
近些年来,越来越多的山寨品牌充斥于市场。它们以价格低廉,外形和功能与高端品牌的诉求点相似而赢得了人们的追捧,但同时也暴露了我国企业品牌所面临的尴尬境况。本文从三个方面阐述山寨品牌大行于市场的原因,并提出相关措施,以期能助山寨品牌的华丽转身。
作者
李超
梁振文
机构地区
广西大学新闻传播学院
出处
《新闻世界》
2014年第3期214-215,共2页
News World
关键词
山寨品牌
品牌传播
文化传播
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
G206 [文化科学—传播学]
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