摘要
上海网球大师赛是职业网球联合会(Association of Tennis Professionals,简称ATP)世界巡回赛的九站"世界巡回赛1000大师赛"之一,也是亚洲地区参赛球员众多的顶级赛事。虽然初期发展艰难,一路坎坷,如今在赛事影响力、赛事转播及赞助等方面已取得较好成绩,特别是先后与劳力士、澳新银行、梅赛德斯-奔驰、鸿星尔克等品牌签约赞助,发展潜力巨大。但是在赛事发展过程中逐渐显露出一些问题,本文通过对上海大师赛赞助商营销方式的分析研究,发现其优势与不足,并探讨该赛事发展的对策,并确立有利于赛事发展的营销策略。
