融合、互动:政务微博发展的新趋势——基于“曲江新区”“西安浐灞生态区”微博的内容分析

政务微博是政府部门在网络上注册开通的机构微博。近年来,各级政府纷纷开通微博,并通过这一新型传播渠道及时获取社情民意、公开信息、引导舆论、实施网络问政、培育关系和塑造形象。但是由于对传播内容与互动方式设立的定位不足及缺乏思路,不少政务微博的传播力受限,很难有效地发挥作用。针对这一现状,本文选取两个运作较为良好的政务微博作为研究对象,从传播内容和互动方式两个方面探讨融合、互动这一政务微博发展的新趋势。