受众对微电影广告的“使用与满足”

微电影广告作为一种新兴的广告形式,以微电影为载体,实现品牌形象、理念的渗透和推广。根据传播学的"使用与满足"原理,微电影广告可以使受众获得情感交流的满足和娱乐需求的满足,也能满足受众的互动心理和人际交往需求。微电影广告的流行要求制作者、发行者承担弘扬健康向上社会风尚的责任。