多元经营提升党报传播力

《丽江日报》作为丽江市委机关报,是丽江市唯一一份在全国公开发行的党报,也是丽江最具权威、最具公信力和影响力的报纸。十多年前,在丽江市委市政府的支持下,报社明确提出了＂生存靠政府、发展靠自己＂的指导思想,抓住了发展机遇。然而,随着市场化的深入,固有模式难以发展壮大,报社的出路在哪里？这个问题摆到了丽江报人面前。因地制宜开发广告业务丽江全市人口110多万,属于经济欠发达地区,报纸广告经营在短期内难有大幅度提升。2000年前,丽江日报广告收入不到100万元。要想在广告经营上有所突破,就要像抓新闻业务一样抓经营,推动新闻、经营两轮驱动。